“El Sabio” es una moderna cadena de ferretería, bricolaje, hogar, campo y jardín creada para plantar cara a las multinacionales con lo mejor del comercio local: la proximidad. Detrás del proyecto está el Grupo Internaco. Tras sus dos primeras tiendas en A Coruña, el objetivo es desarrollar un ambicioso plan de expansión nacional que prevé la apertura de 25 establecimientos este año.
El Grupo Internaco ha dado un paso firme en su estrategia de diversificación de la mano de “El Sabio”, una nueva cadena de ferretería, bricolaje, hogar, campo y jardín que nace para convertirse en abanderada del pequeño comercio y plantar cara a las poderosas multinacionales.
Tras la apertura de sus dos primeras tiendas piloto, “El Sabio Agrosilva” (Cerdeda) y “El Sabio-A Botica do Agro” (Cambre) -ambas en la provincia de A Coruña- los planes de Internaco pasan por abrir otras 25 ferreterías por toda España en 2021.
La imagen de El Sabio ha roto moldes en el sector por su imagen potente y diferenciadora y de la mano de una campaña protagonizada por el famoso himno del Liverpool “Never walk alone” (“Nunca caminarás solo”), todo un llamamiento universal a la unidad frente a la adversidad, precisamente la misma filosofía de “El Sabio”. “Buscamos tener todas las respuestas para el ferretero y conectar marcas y personas”, asegura Ricardo Muñoz, director de Planificación Estratégica de Grupo Internaco.
Proximidad, diferenciación, asesoramiento y trato humano
El proyecto de El Sabio se basa en cuatro palancas: proximidad, diferenciación, asesoramiento personalizado y trato humano diferenciado respecto al mundo online y a las grandes superficies.
El Sabio” pone a disposición de los clientes todo el “expertise” de los ferreteros locales a través de su página web: www.elsabio.eu, que cuenta con su propia tienda online y ofrece una experiencia de compra diferente a cualquier otra marca del sector.
En sintonía con la esencia de “El Sabio”, el cliente podrá obtener la misma atención que si lo hace de forma presencial. Por ello, se le ofrece la posibilidad de un contacto telefónico, presencial o en streaming con uno de los ferreteros que atienden la marca para asesorarle y resolver dudas.
La campaña de comunicación de “El Sabio” está formada por diferentes piezas como un innovador spot que ya se puede ver en los canales sociales de la marca (Facebook, Instagram y YouTube), además de cuñas que se pueden escuchar en radio.
“Hoy el consumidor se siente perdido, porque o no encuentra lo que busca, o no sabe bien lo que necesita o le cuesta entender cómo utilizar correctamente el producto”, explican desde la firma, que se distingue por ofrecer una experiencia de compra diferente y omnicanal, y cuenta además con sus marcas propias; Orework, de herramientas sin motor y Kuril de herramientas con motor, además de otras marcas de primer nivel.
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