Ordes (La Corogne), le 29 juin 2021.- La chaîne de quincaillerie, de bricolage, d’amélioration de l’habitat et le jardin « El Sabio » continue son plan d’expansion en ouvrant son premier magasin à Castille-La Manche et le sixième sous cette enseigne en Espagne : « El Sabio Cherjos ». Ce nouvel établissement fait son arrivée à La Puebla de Almoradiel, au cœur du plateau de La Manche, afin d’y apporter la valeur différenciante qui est l’image de marque de la maison : une expérience et une attention spécialisée.

« El Sabio Cherjos » s’est installé en lieu et place de l’ancien Pub Cherjos, symbole des nuits pour plusieurs générations de jeunes pendant 30 ans. Devenu maintenant une quincaillerie, ses propriétaires sont les mêmes qui étaient derrière le comptoir de cet emblématique local qui, en 1985, a révolutionné les nuits de cette région avec sa décoration rappelant un pub irlandais et sa carte de cocktails. « Il y avait presque cinq ans que le local était fermé. Maintenant nous abordons cette nouvelle étape avec enthousiasme », nous raconte Emilio Sepúlveda, qui dirige cette quincaillerie avec son frère, Conrado. Ángeles, sa femme, et Miriam, sa nièce, leur prêtent main forte dans cette nouvelle aventure.

Ni Emilio, ni Conrado ne sont des débutants dans le secteur quincailler, bien au contraire. « Nous sommes fils de quincaillers. Les matins, nous aidions aux champs et à la quincaillerie de mes parents », explique Emilio, qui se rappelle sa tendre enfance, dans l’arrière-boutique de l’affaire familiale, alors qu’il jouait avec des boîtes de vis.

En 2017, la crise économique a eu raison du Pub Cherjos et ses propriétaires ont été obligés de se réinventer. Maintenant, les frères Sepúlveda regardent vers l’avenir avec optimisme. Grands connaisseurs du métier, la proposition différenciante de la chaîne « El Sabio » les a convaincus dès la première minute. « Nous avons adoré son image et son modèle économique » affirme Emilio, qui explique que le point fort du magasin est sa vaste gamme de produits pour l’élagage et la récolte.

L’établissement est situé en plein centre de La Puebla de Almoradiel. Emilio espère pouvoir tirer un maximum d’avantage de son emplacement privilégié, en attirant non seulement des clients de la propre commune, mais aussi ceux des localités environnantes.

Prochaines ouvertures en Estrémadure et à Madrid

« El Sabio » a commencé son parcours en 2020, en pleine crise de la Covid-19, en ouvrant ses premiers magasins physiques en Galice : deux à La Corogne et un à Ourense. Des magasins ont aussi ouvert leurs portes à Langreo (Asturies) et en Estrémadure. Ainsi, « El Sabio Cherjos » devient le sixième magasin qui ouvre ses portes sous cette enseigne, présente dans toute l’Espagne.

L’opération fait partie d’une stratégie entrepreneuriale innovante et portée par le groupe galicien Internaco, qui vise le renforcement du modèle de quincailleries d’antan, tout en faisant de ces commerces de nouvelles expériences d’achat et en mettant en place un solide réseau de magasins à vocation locale afin de s’imposer, sans complexe, sur le marché du XXIe siècle, envahi par la dépersonnalisation des grandes multinationales.

Pendant les semaines à venir, d’autres établissements rejoindront le réseau « El Sabio » à Valdivia (Badajoz) ou Getafe (Madrid). Pendant le processus d’expansion de ses magasins physiques, « El Sabio » met d’ailleurs à la disposition de ses clients tout le savoir-faire des quincaillers locaux sur son site web : www.elsabio.eu

Aider le consommateur : conseils et personnalisation

« El Sabio » a vu le jour pour apporter des réponses aux consommateurs, mais aussi aux quincaillers locaux, en les aidant dans la stratégie de transformation de leurs négoces. Ainsi les petites entreprises, et avec elles les consommateurs, ne marchent pas en solitaire, surtout en ces temps si difficiles.

Les recommandations, une attention personnalisée et les conseils sont les signes d’identité de cette marque, mais, surtout, le fait de miser sur le marché local face au global. « El Sabio » veut devenir l’antithèse de la dépersonnalisation. « De nos jours, le consommateur a perdu ses repères, parce qu’il ne trouve pas ce qu’il cherche ou il ne sait pas vraiment de quoi il a besoin, ni comment utiliser correctement un produit » comme l’explique cette enseigne qui se différencie en proposant un achat différent et omnicanal. Elle possède d’ailleurs ses propres marques : Orework, des outils sans moteur, et Kuril, des outils avec moteur, mais aussi d’autres marques de premier niveau.

Aussi, les magasins « El Sabio » seront les seules quincailleries en Espagne, où acquérir les produits de la marque Ryobi, leader mondial des outils électroportatifs. La chaîne vient d’ailleurs de passer un accord avec Milwaukee, une autre grande ligne de produits du Groupe TTI.

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