L’enseigne, déjà présente dans huit communautés autonomes espagnoles, débarque dans la région d’El Bierzo avec « El Sabio Comercial Grande ».

Ordes (La Corogne), le 12 novembre 2021.- La chaîne de quincaillerie, de bricolage, d’amélioration de l’habitat et du jardin « El Sabio » poursuit sa stratégie de croissance à niveau national et vient d’ouvrir son premier magasin à Castille-et-Léon, « El Sabio Comercial Grande ». Cet établissement est situé dans la zone industrielle de Camponaraya, à sept kilomètres de Ponferrada, une ville de 70 000 habitants et la capitale d’El Bierzo.

L’emplacement de « El Sabio Comercial Grande » est un grand atout, car la zone industrielle, comptant plus de 100 sociétés, est le moteur économique de la commune du même nom ; elle est, par ailleurs, très bien desservie par la Route nationale VI et la voie rapide A6.

Cinq personnes, trois hommes et deux femmes, forment l’équipe du magasin et elles incarnent à la perfection toutes les caractéristiques qui différentient la marque : la proximité avec le client, une attention personnalisée et une solide connaissance du produit. « Le projet « El Sabio » était fait pour nous », affirme son propriétaire, Francisco Javier Fernández Martínez. À ses côtés, sa femme, Joyce, Fernando, Jessica et Pedro sont les acteurs visibles de cet établissement, spécialisé dans les machines agricoles et pour l’irrigation. Ainsi, dans les installations modernes de « El Sabio Comercial Grande », sur plus de 300 mètres carrés de surface d’exposition, les clients trouveront la plus vaste gamme de produits de quincaillerie, pour le potager et le jardin du marché.

Convaincue que la diversification est la voie à suivre afin d’évoluer et d’être concurrentiel sur un marché de plus en plus compliqué, le savoir-faire de l’équipe de « El Sabio Comercial Grande » est un important atout, mais aussi une valeur ajoutée. « Il y a plus de 20 ans que je travaille dans ce secteur, tout comme d’autres personnes de l’équipe », souligne Francisco Javier, qui a hérité de ses parents l’amour de son métier.

Trabajadores de El Sabio Comercial Grande

« El Sabio » me rend différent

Et cette passion pour l’affaire familiale -acquise par Francisco Javier dès ses huit ans- a beaucoup pesé dans sa décision de miser sur « El Sabio » : « elle m’inspire beaucoup de confiance et de sécurité. Je n’y perds ni des parts de marché, ni mon identité, bien au contraire, « El Sabio » me rend différent ».

L’arrivée des nouvelles technologies a joué un rôle déterminant dans le choix du projet. « De nos jours, la vente via internet est essentielle et nous voulions le faire au mieux », souligne Francisco Javier tout en insistant sur le fait que l’enseigne lui a donné l’opportunité d’« étendre son activité avec plus de produits de continuité ».

Interior de la tienda El Sabio Comercial Grande

De la Galice jusqu’en Andalousie

Le projet « El Sabio » est né il y a à peine un an, en 2020, grâce à l’ouverture de ses premiers magasins physiques à La Corogne et il est maintenant présent dans huit communautés autonomes espagnoles : Galice, Asturies, Estrémadure, Castille-La Manche, Madrid, Aragon, Andalousie et Castille-et-Léon. Actuellement, le réseau d’établissements « El Sabio » est formé par : El Sabio Agrosilva et El Sabio A Botica do Agro (La Corogne), El Sabio Saínza (Ourense), El Sabio Roces Belón (Langreo, Asturies), El Sabio Ferrex et El Sabio Antonio Mena (Badajoz), El Sabio Cherjos (Puebla de Almoradiel, Tolède), El Sabio Getafe (Getafe, Madrid), El Sabio Mascoticas (Saragosse), El Sabio Fidela (Sariñena, Huesca), El Sabio Comercial Pineda (Fines, Almería), El Sabio Dreyma (Villaconejos, Madrid), El Sabio VL Friol (Lugo) et le dernier arrivé El Sabio Comercial Grande (Léon).

« El Sabio » fait partie d’une innovante stratégie portée par le groupe galicien Internaco, qui vise le renforcement du modèle de quincailleries d’antan, tout en faisant de ces commerces de nouvelles expériences d’achat et en mettant en place un solide réseau de magasins à vocation locale. Son objectif : s’imposer, sans complexe, sur le marché global du XXIe siècle, envahi par la dépersonnalisation des grandes multinationales.

Ainsi, la marque a pour priorité de proposer aux consommateurs des produits de qualité sans perdre de vue le client. La marque se différencie aussi en proposant une expérience d’achat différente et omnicanal, tout en misant sur le marché local face au global. La personnalisation et la différentiation sont très importantes pour les responsables de « El Sabio ». C’est la raison pour laquelle elle possède ses propres marques : Orework, des outils sans moteur, et Kuril, des outils avec moteur, sans oublier d’autres marques de premier niveau. Le contrat passé pour vendre en exclusivité, en Espagne, les produits Ryobi dans les quincailleries et l’achat de Ferreglobal, une entreprise qui représente la marque Truper et ses marques filiales en Espagne et au Portugal, font partie des dernières opérations visant à élargir et à proposer une meilleure offre aux clients.

« El Sabio » met d’ailleurs à la disposition de ses clients tout le savoir-faire des quincaillers locaux sur son site web : www.elsabio.eu.

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