Ordes (La Corogne), le 5 juillet 2021.- La chaîne de quincaillerie, de bricolage, d’amélioration de l’habitat et le jardin « El Sabio » a ouvert son premier magasin de la communauté autonome de Madrid à Getafe, plus concrètement, dans le Centre commercial Getafe 3. L’établissement devient ainsi le septième que la compagnie ouvre en Espagne dans le cadre de son ambitieuse expansion nationale.
Le magasin « El Sabio Getafe », situé dans le Centre commercial Getafe 3, possède une surface d’exposition de 750 m². Raúl Rincón et Sandra Hernández, ses propriétaires, abordent cette nouvelle étape avec enthousiasme et accompagnés d’une équipe de six personnes fortes d’une vaste expérience dans les domaines de la quincaillerie, le jardin et le bricolage.
« L’accueil a réellement été très bon », explique Raúl dans le magasin qui a ouvert ses portes le 29 juin ; il nous rappelle néanmoins que l’inauguration « officielle » du local aura lieu le 16 juillet. La mairesse de Getafe, Sara Hernández, a même confirmé sa présence.
L’offre de cet établissement a été déterminée en grande mensure par l’emplacement de « El Sabio Getafe » dans une zone résidentielle, composée par plus de 25 000 maisons individuelles. « Nous sommes spécialisés dans le ménage, le jardin, les barbecues… », explique Raúl Rincón, qui avoue que sa décision de miser pour « El Sabio » a été motivée, en grande mesure, par le concept de la marque. « Son image nous a beaucoup séduit, dès le départ. Elle est très différente de celle des autres magasins du secteur », ajoute-t-il.
Le septième magasin en Espagne
« El Sabio » a commencé son parcours en 2020, en pleine crise de la Covid-19, en ouvrant ses premiers magasins physiques en Galice : deux à La Corogne (El Sabio Agrosilva et El Sabio A Botica do Agro) et un à Ourense (El Sabio Saínza). Des magasins ont aussi ouvert leurs portes à Langreo Asturies, (El Sabio Roces Belón), un en Estrémadure, à Badajoz, (El Sabio Ferrex) et un autre à Puebla de Almoradiel, Tolède (El Sabio Cherjos). Ainsi, « El Sabio Getafe » devient le septième magasin qui ouvre ses portes sous cette enseigne, présente dans toute l’Espagne.
L’opération fait partie d’une stratégie entrepreneuriale innovante et portée par le groupe galicien Internaco, qui vise le renforcement du modèle de quincailleries d’antan, tout en faisant de ces commerces de nouvelles expériences d’achat et en mettant en place un solide réseau de magasins à vocation locale afin de s’imposer, sans complexe, sur le marché du XXIe siècle, envahi par la dépersonnalisation des grandes multinationales.
Pendant les semaines à venir, d’autres établissements rejoindront le réseau « El Sabio » à Valdivia (Badajoz). Pendant le processus d’expansion de ses magasins physiques, « El Sabio » met d’ailleurs à la disposition de ses clients tout le savoir-faire des quincaillers locaux sur son site web : www.elsabio.eu
Aider le consommateur : conseils et personnalisation
« El Sabio » a vu le jour pour apporter des réponses aux consommateurs, mais aussi aux quincaillers locaux, en les aidant dans la stratégie de transformation de leurs négoces. Ainsi les petites entreprises, et avec elles les consommateurs, ne marchent pas en solitaire, surtout en ces temps si difficiles.
Les recommandations, une attention personnalisée et les conseils sont les signes d’identité de cette marque, mais, surtout, le fait de miser sur le marché local face au global. « El Sabio » veut devenir l’antithèse de la dépersonnalisation. « De nos jours, le consommateur a perdu ses repères, parce qu’il ne trouve pas ce qu’il cherche ou il ne sait pas vraiment de quoi il a besoin, ni comment utiliser correctement un produit » comme l’explique cette enseigne qui se différencie en proposant un achat différent et omnicanal. Elle possède d’ailleurs ses propres marques : Orework, des outils sans moteur, et Kuril, des outils avec moteur, mais aussi d’autres marques de premier niveau.
