Après son arrivée à Getafe, il y a à peine trois mois, la marque mise à nouveau sur la communauté madrilène avec « El Sabio Dreyma », son douzième magasin en Espagne.
Ordes (La Corogne), le 21 octobre 2021.- La chaîne de quincailleries « El Sabio » continue son plan ambitieux d’expansion national en renforçant sa présence à Madrid, avec « El Sabio Dreyma ». Le magasin, situé dans la commune de Villaconejos, est donc le douzième établissement de la marque en Espagne et le deuxième de la communauté de Madrid, après l’inauguration de « El Sabio Getafe » au mois de juillet dernier.
Dans les modernes et larges installations de « El Sabio Dreyma », les clients trouveront 400 m2 consacrés au monde de la quincaillerie, du potager et du jardin. Les frères Luis et Javier Cristóbal sont aux manettes de ce commerce. Ils représentent à la perfection le profil recherché par la marque dès sa naissance : des quincaillers d’antan, qui ont une vaste connaissance sur le produit et qui prêtent une attention au client impeccable. « Les clients viennent ici à la recherche de solutions et notre travail est de leur en donner », explique Luis Cristóbal.
Avec sa large variété de produits, dénominateur commun de tous les magasins « El Sabio », celui de Villaconejos s’est spécialisé dans la vente et la réparation de machines de jardin. Son public cible ne répond à aucune caractéristique spécifique. Il est très varié : des privés aux professionnels, ou même des organismes publics, tels que l’Institut madrilène de la recherche et le développement rural, agraire et alimentaire (Imidra). Ils font tous appel au savoir-faire de « El Sabio Dreyma ».
« Notre objectif est de nous développer et, pour y parvenir, nous sommes convaincus que « El Sabio » est le meilleur des alliés », explique Luis, qui ajoute aussi que l’établissement a doublé son espace pour proposer le meilleur service possible à un nouveau consommateur, plus exigent et informé, mais normalement peu ou mal conseillé : « les habitudes ont beaucoup changé et nous nous distinguons parce que nous nous démarquons des grandes surfaces. Nous sommes des experts qui prêtent leur aide », signale-t-il.
La suite, mais pas la fin
« El Sabio Dreyma » fait partie d’un ambitieux plan d’expansion, qui a commencé il y a à peine après un an, avec l’ouverture des premiers magasins physiques de « El Sabio » à La Corogne, en 2020. La marque est désormais présente dans sept communautés autonomes : Galice, Asturies, Estrémadure, Castille-La Manche, Madrid, Aragon et Andalousie, soit au total douze magasins : Agrosilva et A Botica do Agro (La Corogne), Saínza (Ourense), Roces Belón (Langreo, Asturies), Ferrex et Antonio Mena (Badajoz), Cherjos (Puebla de Almoradiel, Tolède), Getafe (Getafe, Madrid) et Mascoticas (Saragosse), Fidela (Sariñena, Huesca), Comercial Pineda (Fines, Almería) et Dreyma (Villaconejos, Madrid). Les trois derniers ont ouvert leurs portes pendant le mois dernier.
L’opération fait partie d’une innovante stratégie portée par le groupe galicien Internaco, qui vise le renforcement du modèle de quincailleries d’antan, tout en faisant de ces commerces de nouvelles expériences d’achat et en mettant en place un solide réseau de magasins à vocation locale afin de s’imposer, sans complexe, sur le marché du XXIe siècle, envahi par la dépersonnalisation des grandes multinationales.
Cette marque, qui mise sur le marché local face au global et qui se différencie aussi en proposant une expérience d’achat différente et omnicanal, a pour priorité de proposer aux consommateurs des produits de qualité sans perdre de vue ce qui est réellement important : le client. « El Sabio » possède ses propres marques : Orework, des outils sans moteur, et Kuril, des outils avec moteur, sans oublier d’autres marques de premier niveau. Parmi ses dernières opérations, il faut signaler le contrat passé pour vendre en exclusivité, en Espagne, les produits Ryobi dans les quincailleries et l’achat de Ferreglobal, une entreprise qui représente la marque Truper et ses marques filiales en Espagne et au Portugal. Pendant le processus d’expansion de ses magasins physiques, « El Sabio » met d’ailleurs à la disposition de ses clients tout le savoir-faire des quincaillers locaux sur son site web : www.elsabio.eu.
